Photo credit: Sticker Mule on Unsplash 本文由 世界公民文化中心 提供， 作者為 鄭緯筌 Vista Cheng，臺灣新竹市人，目前定居臺北，擔任專欄作家、企業講師 與網路顧問。INSIDE 獲授權刊登，更多資訊請見 世界公民文化中心粉絲專頁 。
Google 宣布：
"Now you can use the camera within Maps to share videos" –Google, Local Guides
「現在你可以在 Google Maps 裡面跟別人分享影片了。」
您看過前陣子臺北世大運的宣傳影片嗎？也許也從電視、網路等媒體上目睹臺灣健兒鄭兆村、戴資穎與楊俊瀚等人勇奪金牌的精采花絮？不知您是否跟我一樣，偷偷地流下感動與驕傲的淚水呢？
說到影片大家都不陌生。今年五月底，擁有上億用戶的短影音社群平臺「美拍」，發布《短視頻達人發展趨勢報告》，提到最熱衷於收看短影片的族群是平均年齡 23 歲的年輕人，其中女性佔了 66%，有 80%的用戶使用 iPhone 手機。
這是一個有趣的觀察，但不只中國，短影片已經成為全球發展的趨勢了。影音內容更迭不斷，淘汰的速度也會愈來愈快。你可曾想過這些製作影片的個人或團隊要如何變現呢？
短影片的變現模式，至今仍不斷發展與演進，但一般而言，主要是靠平臺分潤與補貼、廣告變現、 粉絲打賞等方式。
大平台精準曝光影音
由於影音平臺的快速崛起，不但匯聚了大量的眼球和流量，也容易形成經濟規模，因此在美國、中國甚至臺灣，都可以看到這些大型影音平臺的身影。以中國為例，像是對岸的騰訊公司便於去年三月初推出芒種計劃，宣稱要打造媒體共贏生態圈，讓媒體和自媒體發佈、營運的內容，可以透過企鵝媒體平臺在天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機 QQ 新聞插件等平臺進行一鍵分發，實現優質內容的更多以及更準確地曝光。
為了鼓勵創造優質內容，騰訊公司還將提供創作團隊全年共計 2 億元人民幣的補貼，而在文章頁面上的所有廣告收入，也將 100%歸其所有。從這個角度來看，我們不難看出騰訊正為了打造平臺的力量與價值而鋪陳。騰訊公司副總裁黃海也表示：「我們希望能從內容生產、流量拓展、用戶連結以及商業價值上，為媒體與自媒體的發展提供更好的支持。」
自製劇鎖定長尾理論
另一家知名網路公司搜狐，近年來也投入大量的資源在做自製劇，創辦人張朝陽不但看好自製劇的獲利模式，更認為這個作法更有利於視頻網站的發展。
張朝陽認為：「搜狐之所以看好短影片領域的發展前景，是因為短影片的模式是由 n to N，也就是內容係由大眾所提供的。雖然短影片的商業模式主要是靠中長尾的廣告，儘管現在還未到收穫的季節，但是仍然在持續發展。」
看完了大型網路公司在平臺分潤與補貼的作法之後，其次讓我們來思考短影片的業者如何依賴廣告變現？
可想而知，短影片因為受到碎片化的影響，加上收視習慣的關係，若想要在影片前後置入廣告可能有難度，效果也不見得理想。雖然傳統廣告的成效可能不好，但業者倒是很快就懂得另闢蹊徑，以獎勵型態的廣告取而代之。設法透過誘因的激勵，讓收視的觀眾自願收看廣告，從而獲得獎勵。
讓人沈迷的打賞制
最後說到粉絲打賞，這是許多網紅的主要收入方式，想想也不意外。
打賞模式其實是網路圈常見的商業模式，也可視為是粉絲經濟的一環。好比讀者在文學網站讀到一篇好作品，心生感動之餘就可以透過平臺支付金錢進行打賞，也為作者加油打氣。自從影音平臺崛起之後，打賞形式更常見於直播或短影片的場景之中。
而打賞也成為一種炫富或評比的行為，好比今年初在「17 直播」平臺的某場活動上，竟有人豪擲百萬打賞喜愛的直播主，只為了讓心目中的女神奪得冠軍。中國也有一位美女直播主「阿冷」，靠著粉絲的打賞，去年收入便高達 1600 萬元人民幣，簡直令人匪夷所思。此類行徑雖然誇張，但也凸顯了直播主或創作短影片的團隊為了獲利，將會想方設法吸引贊助者的目光。
內容電商另闢蹊徑
整體而言，短影片因為內容精簡，具有可以很簡明扼要地闡述某個觀點或事件的特性，加上敘事手法，也和當今人們快節奏的生活型態相互吻合，予人多樣化的想像空間。
除了上述提到的三種商業模式，近期走紅的「一條」，則是走內容電商的模式，把自己打造成一個 IP。「一條」擅長以卓越的拍攝手法來為大家講述生活美學，每則影音都會介紹一種嶄新的生活風格或器物，然後透過商業的方式獲利或循電商的途徑進行變現。大家是否已經開始感受到「一條」想要透過優質影音對我們的日常生活帶來改變的企圖呢？
下回，當我們再看到精采的短影片時，不妨思考一下，究竟還可以借助哪些新穎的商業模式？
[註 1] 短影片的眼珠爭奪戰開打
Instagram 8 月宣布，推出滿一週年的「限時動態」(Stories) 功能正式打敗敵手 Snapchat 的閱後即焚短影片！不過 Snapchat 不甘示弱，9 月中宣布在 12-17 歲及 18-24 歲的使用者數量已超過 Facebook 跟 Instagram。
[註 2] 全世界最常使用的 5 個 Hashtags:
#GOODMORNING
#WORK
#GOODNIGHT
#MOOD
#HAPPYBIRTHDAY
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