Photo Credit：rian Solis 本篇來自合作媒體 36kr，INSIDE 經授權轉載。
隨著用戶時間的減少，動態牆中的廣告資源也會減少，這將使得廣告價格上漲。因此，Facebook 勢必將透過增加廣告以平衡問題，保持成本穩定。
祖克柏整頓 Facebook 的努力似乎有了成效，用戶在該平台的使用時長和日活都有所降低。
2 月 1 日，Facebook 公佈了 2017 年第四季度及全年財報。截至 2017 年 12 月 31 日，Facebook 第四季度營收為 129.72 億美元，2016 年同期為 88.09 億美元，增幅達 47%；淨利潤 42.68 億美元，同比前年的 35.68 億美元增長 20%。兩項指標均超此前分析師的平均預計，其中淨利潤因美國稅收改革法案影響，致使每股收益降低 0.77 美 元。
縱觀全年，Facebook 2017 年總營收比上年同期 276.38 億美元增長 49%，至 406.53 億美元；淨利潤方面，Facebook 全年收益達 159.34 億美元，同比增幅 56%。
具體到各項運營數據，Facebook 財報數據顯示，2017 年 12 月，Facebook 平均日活用戶數為 14.0 億人，同比增長 14%；同樣達到 14% 的增幅是其月活用戶數，至 21.3 億人。
儘管看起來這份成績單不錯，祖克柏自己也形容 Facebook 的 2017 年為「強勁」的一年，但背後卻是用戶花費在 Facebook 上的時間正減少，這可能是短期整頓的"陣痛"，不過接下來的路還是會很難。
祖克柏在新聞稿裡指出：「上個季度開始，我們做了一些調整，減少病毒式影片（viral videos），以確保用戶的時間，物有所值。總的來說，我們做出了改變，用戶每日花費在 Facebook 上的時間約減少了 5000 萬小時。」
若按照 Facebook 現在 14 億日活躍用戶計算，每位用戶每日約減少了 2.14 分鐘的應用時長。在與分析師的電話會議上，祖克柏表示，減少的時長佔總應用時長的 5％。由此可知，此前每人每天在 Facebook 上耗費的時間約 42.8 分鐘，如今降到 40.66 分鐘了。
即便如此，這可能是 Facebook 解救自身於輿論困境的必經之路。
去年 1 月，多達數百萬人透過 Facebook、Youtube 等媒體觀看過 12 歲的女孩的自絕畫面；4 月，Facebook 用戶錄製並上傳了一個涉嫌謀殺的視頻；還有諸多類似引人不適的視頻，或許在 Facebook 上流傳許久才經刪除。由此，Facebook 也招致輿論譴責。
另外，傳播假資訊、仇恨言論和其他暴力內容，以及激勵用戶消耗大量時間，一直以來都是 Facebook 飽受詬病之處。
為此，Facebook 日前開始頻頻調整其內容推薦系統。去年 11 月，祖克柏在電話會議上表示，Facebook 的首要任務是保護社群，這比讓利潤最大化更重要。本月早些時候，他更是表態，2018 年的任務是解決 Facebook 存在的一系列問題，包括錯誤資訊，騷擾和選舉誠信等。前些時日，Facebook 調整演算法，把用戶更多導向親友的貼文及提高本地新聞排序，本質都是為解決一直以來假新聞的問題，增強可信度。
不過，站在用戶角度而言，刷 Facebook 的時間能物有所值的代價，或許是得看更多廣告。有專業人士告知 CNBC，Facebook 廣告通過競價出售，這意味著價格與需求有關。隨著用戶時間的減少，動態牆 中的廣告資源也會減少，這將立即使得廣告價格上漲。因此，Facebook 勢必將通過增加廣告以平衡問題，保持成本穩定。
截至週三收盤，Facebook 股價報收於 186.89 美元，跌幅為 0.12 %。
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