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蘋果稍早公布截至 2017 年 12 月 30 日的 2018 財年第一季財報結果，顯示單季營收達 882.93 億美元，相比去年同期成長 13%，創下蘋果有史以來最高營收，而淨利則達 200.65 億美元，相比去年同期增加 12%，同樣也創下歷史新高，其中約有 70% 營收來自 iPhone 產品，其次則是包含 iTunes 在內服務項目營收。
根據蘋果公布財報細節，iPhone 系列產品在上一季內累積賣出 7731.6 萬支，相比去年同期略下滑 1%，營收則達 615.76 億美元，而 iPad 系列產品則累積銷售 1317 萬台，相比去年同期增加 1%，整體上仍維持一定銷售水平，營收則比去年同期增加 6%。至於 Mac 系列機種則累積銷售 511.2 萬台，相比去年同期下滑 5% 左右，整體營收達 68.95 億美元。
而服務方面則在上一季達 84.71 億美元，相比去年同期成長 18%，同時蘋果在此次財報依然未具體列出 Apple Watch 系列產品銷量，同時 Apple TV 系列機種銷量也未公布，歸類在其他產品類別的整體營收達 54.89 億美元，相比去年同期增加 36%。
至於各地區市場表現部分，北美地區依然是蘋果最大銷售市場，而原本位居第二的大中華市場則是依然由歐洲市場超越，但整體依然維持 11% 成長表現，日本地區則出現 26% 成長幅度，同時亞太地區也有 14% 左右成長。
蘋果強調 iPhone 銷售成長表現超出預期，同時 iPhone X 也比預想有更好銷售表現，並且強調今年 1 月份的 iPhone 活躍使用數量已經成長至 13 億支，在兩年時間內累積成長 30%。
不過，市場看法則認為 iPhone X 銷售表現並未達成原本目標，其中主因在於 iPhone X 本身售價調整，同時 iPhone 8 系列機種售價也相對偏高，使得 iPhone 系列機種營收在蘋果財報呈現大幅成長情況，但實際銷售數量卻未比去年同期好，而這個情況還是在去年一口氣推出三款新機，並且在市場保留多款舊機銷售所累積表現，相比過往推出新機便僅保留單款舊機銷售的策略明顯不同，似乎也顯示蘋果 iPhone 銷售在某種程度上已經達成飽和，或許意味蘋果必須再構思全新出路。
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